随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告占据了广告市场近50%的份额，成为重要的广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问題和挑战，广告样式繁杂多样造成产业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合；数据相对孤立分散、分类定义不能互通影响了規模化发展；接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市的健康发展，国家先后对《广告法》进行了修订，并制定了《互联网广告管理办法。为了充分释放互联广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速发展，在国家主管职能部门的指导下，由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互动广告公司等，对互联网广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求；对接口披术和投放执行过程、数据采集方法、用户数据隐私和测量要求进行了统一。
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来源：中国国家标准化管理委员会
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